Zum klassischen Inventar der Darstellungen der Werbewirkung gehören die Stufenmodelle, und zwar in einem solchen Maße, dass der Verdacht gerechtfertigt erscheint, jeder einzelne Autor, der sich mit Werbewirkungen befasst, habe den Ehrgeiz, mit einem nach ihm benannten Werbewirkungsmodell in die Geschichte der Theoriebildung über Werbewirkungen e...